Mikel Zorrilla
EditorLa recaudación de los cines españoles está atravesando posiblemente por el peor momento de su historia, ya que la decadencia del número de espectadores que se acercan a sus cines más cercanos cada vez se acentúa más. Se salvan por éxitos puntuales, e incluso éstos están, con contadas excepciones —aún está cercano el caso de ‘Lo imposible’ (Juan Antonio Bayona, 2012), segunda película más taquillera de la historia en nuestro país— muy lejos de igualar las cifras que se conseguían hace no tanto. No son pocos los factores que han provocado esta situación, pero parece que la idea de bajar el precio de las entradas es algo que no se baraja.
Son muchos los cines que han cerrado tras la abusiva decisión del Gobierno de Mariano Rajoy de elevar el llamado IVA cultural del 8% al 21%. En un contexto de crisis económica, esa decisión ha acabado resultando contraproducente, ya que, como muchos dicen, el 21% de cero sigue siendo cero. El problema es que esa idea no termina de llegar a los encargados de fijar el precio de las entradas, donde el notable auge de precios acumulado en los últimos años siempre ha sido la estrategia para luchar contra la pérdida de espectadores, pero llega un punto en el que este plan pierde toda efectividad. Varios amigos míos iban antes con asiduidad al cine y en los últimos tiempos sólo pasan por taquilla ocasionalmente, y mucho me temo que esta es una tendencia generalizada.
En los últimos días han surgido fuertes rumores señalando a una posible rectificación gubernamental en lo referente al IVA, una decisión comprensible, ya que el dinero ingresado en ese concepto está en caída libre. Valga por referencia de hasta qué punto está cayendo el hecho de que el fin de semana del 3 al 5 de mayo apenas 564.000 personas pasaron por taquilla cuando en el equivalente del año anterior las cifras ascendía a 1.175.000 espectadores. La caída es menos acusada en otros casos, pero poco antes se batía un récord particularmente triste: El fin de semana del 19 al 21 de abril fue el peor de la historia con la salvedad de algunos casos en los que la competencia del fútbol dejaba claro que los datos iban a ser muy pobres, y aún y con esas el número de espectadores fue mayor, aunque a veces los ingresos fuesen menores.
Uno de los grandes recursos para contrarrestar las quejas contra el —según muchos— excesivo precio de las entradas de cine es que ni por asomo lo es si lo comparamos con el precio de tomarse una bebida alcohólica en algún local de moda. Es justo reconocer que haciendo esa comparativa el ir al cine es bastante asequible, pero el problema es que justificar algo echando mano de una estafa no me parece un argumento demasiado afortunado. Además, no somos pocos los que pasamos de dejarnos timar por tomarnos un lingotazo, por lo que esa excusa ya pierde todo sentido. Además, cada uno gasta su dinero en lo que le da la gana y la idea generalizada es que el cine es caro, algo a lo que no ayuda la constante subida de precios. De hecho, hay gente que ya directamente prefiere comprarse la película a ciegas en blu-ray que pasar por taquilla.
Lo cierto es que uno puede encontrar promociones para ir al cine a un precio menor al oficial prácticamente a diario, pero no es algo que se promocione demasiado más allá de las tarjetas de socio de determinadas cadenas. Sin embargo, las iniciativas que realmente funcionan son cosas como la Fiesta del cine, donde los cines se llenaban a cambio de pagar mucho menos de lo habitual. Otros casos como el 2x1 que ofrece A contracorriente films con cinco de sus estrenos también resultan loables, pero no es suficiente, ya que lo puntual tiene que convertirse en algo estructural, con los precios descendiendo y unir esto a una fuerte campaña promocional para que el público lo asimile.
Eso sí, es imperativo recuperar la sensación de que ir al cine es algo casi mágico, algo que hace años se ha echado a perder con la proliferación de multisalas en los que ver una película se ha convertido en una especie de añadido más al ir a un centro comercial a hacer unas compras. La rutina y la idea de que ir al cine es caro —que lo es, y más en un país con sueldos claramente a la baja con la excusa de volvernos así más competitivos— ha de desterrarse y estoy convencido de que una de las mejores formas de hacerlo es copiar los bonos mensuales que ya hay en otros países, los cuales te permiten ir a ver todo lo que querías pagando una cantidad reducida cada mes. Recuerdo tentativas similares en España años atrás, pero a precios demasiado altos como para que realmente pudiera cuajar.
Está claro que no hay una receta mágica para volver a llevar a la gente al cine, y menos en un contexto en el que muchas películas llegan con meses o años de retraso, otras jamás llegan a estrenarse o lo hacen en apenas un puñado de cines de toda España y la abrumadora presencia de cintas formularias que sólo sirven para crear mayor desinterés en el espectador. Y eso por no hablar del eterno problema de la versión original, ya que no pocos cinéfilos sólo tienen acceso a las películas dobladas y se niegan a pasar por caja para verlas así. Es evidente que el auge de las descargas alegales y la facilidad para conseguir cualquier película por esos medios no hace ningún favor a las salas de cine, pero lo que hay que hacer es competir, y en España aún queda mucho recorrido por esa vía.
No faltarán los que echen mano de ejemplos puntuales para justificar que a la gente no le importe pagar los precios actuales, pero la realidad es la que es y yo no quiero que el debate sea si estamos condenados a recurrir a Internet para ver películas, sino la forma en la que se puede reconducir la situación para que ir al cine vuelva a ser un ritual que todo cinéfilo que se precie quiere llevar a cabo con la mayor asiduidad posible. Ir al cine era algo fascinante en sí mismo y ahora casi parece un mero trámite en el que la calidad de imagen puede ser peor que un simple dvdrip y el sonido estar a años luz de lo que un buen home cinema puede ofrecernos —y mejor no hablar demasiado del terrorismo cinematográfico realizado en no pocas ediciones españolas en dvd—. Algo hay que cambiar y el precio de las entradas es un muy buen punto de partida, ¿o no?
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Blueberry
Yo lo llevo diciendo desde hace mucho tiempo por activa y por pasiva. Si queremos que la gente vuelva al cine es necesario ajustar el precio de las entradas con el presupuesto de las películas. No puede costar lo mismo ir a ver una película de bajo presupuesto (hasta 10M) que una superproducción (más de 100 M). Es como poner un Panda y un Ferrari al mismo precio. Con este sistema estamos condenando, no sólo al cine español (cuyas películas rara vez superan los 10M de presupuesto), sino al cine independiente en general, pues pocos espectadores elegirán este tipo de películas en detrimento de un "blockbuster" que les asegura dosis de acción y efectos especiales.
Y es que el cine independiente (y la gran mayoría del cine español) no puede comercializarse igual que una superproducción. En primer lugar, la entrada debe ser mucho más barata (casi un tercio más barata, me atrevo a decir), por lo que los exhibidores deben destinarlas a salas más pequeñas y sencillas (y exclusivas, menos de 100 butacas por ejemplo).
Al mismo tiempo, hace falta cambiar el actual sistema de distribución, porque está bastante claro que no funciona. Para empezar, hay que promover la digitalización de todos los cines, lo cual permitiría una flexibilización de las sesiones y reduciría la tremenda burocracia de la distribución, que pasaría a gestionarse en las propias productoras (ellos tienen la película, ellos la venden y ellos la mandan vía web o vía satélite a los cines para su proyección durante una semana o durante unos días). Por otro lado, se debe reducir progresivamente el periodo de transición entre ventanas de explotación (dos meses en el cine y directamente al VOD, o ambos al mismo tiempo, ahí ya depende de cada uno). Lo que está claro es que empieza a prevalecer el "Do It Yourself".
Así pues, mi sistema ideal: 3-4 euros para películas de menos de 10M (en una sala pequeñita y acogedora), 5-6 para películas medianas (en salas normales) y 7-8 para pelis más grandes (en salas XXL). Además de promociones esporádicas (2x1, palomitas regaladas, descuentos etc.). Os puedo asegurar que así, por lo menos, la gente se lo pensará.
Feliz día a todos.
cjlpalacios83
Hola... Bueno queria dar mi opinion como profesional del sector.
Soy operador de camara de uno de los cines mas importantes y con mas solera de Granada.
Hablare un poco de mis cines...
Tenemos dos complejos multicines situados en dos centros comerciales, uno con 8 salas y otro con 15.
Tenemos tanto en formato de 35 mm, como el mas novedoso de los formatos digitales, proyectores de ultimisima tecnologia y uno de los sonidos mas punteros de toda europa. Igualmente en nuetras proyecciones en formato 3D disponemos de 3D activo, es decir que las gafas ya las proporcionamos nosotros por el tipo de tecnologia tan costosa que llevan.
Y ahora me dispongo a listaros los precios que tenemos para los dos cine iguales.
Lunes (low cost): 3,5 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
Martes: 5 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
Miercoles: 4 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
Jueves: 5 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
Viernes: 5 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
Sabado: 5 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
Domingo: 5 € valido para 35 mm, Digital y 3D (Gafas incluidas)
La situacion actual: Pues la situqacion actual es facil, nos cuesta horrores poder llenar una sala y dependemos de super estrenos que desde "lo imposible" no se ha visto ni por asomo nada igual.
Ahora estamos rezando por que man of steel o monstruos university nos den un soplo de energia.
Ahora yo os pregunto: Veis caros estos precios? yo no y ya no se que explicacion buscar...
j.l.l.deznan
Siguiendo esa línea tan inteligente de argumentación con el precio de la entrada respecto a la copa en la discoteca, mi comparación es la siguiente: una entrada me vale igual que una caja de condones...como voy a ir al cine si me vale igual que echar 12 polvos??
j.l.l.deznan
Por mucho que pongan otro tipo de escusas el problema es sin lugar a dudas el precio de la entrada. No hay más señores. Nisiquiera el 21% de IVA es el problema (que no es que ayude), pero eso supone un euro aproximadamente.
El problema es que una entrada está entorno a los 8, 9 o 10 euros.
Ya lo he dicho otras veces pero me vuelvo a repetir. Estoy viviendo ahora en México y las entradas valen menos de la mitad en cines de calidad igual o superior. Os garantizo que el nivel económico de la media de gente que va al cine no es mayor que en España, y están llenos todos los putos fines de semana. He tenido que ir tres veces y volverme para poder ver el Gran Gatsby (culpa mía, ya me decían las señales que no la viera....).
Aparte de que hay muchas promociones como decían por ahí de 2x1 o entradas a 30 pesos. A 30 pesos que son menos de 2 euros, no me jodas. Si te vale 2 euros ir en España ni piratería ni nada. Los cines se petan.
El tema de la versión original, de que haya más películas independientes, de que se digitalicen todas las salas, y de la piratería, desde luego que son temas importantes, que ayudarían a mejorar la situación y que en definitiva serían buenas esas mejoras para el cine y para el espectador, pero el problema verdadero no es otro que el precio de la entrada. Le pueden dar las vueltas que quieran y hacer la demagogia que quieran comparando el precio de la entrada con otras cosas, pero las entradas son carísimas. Y eso se puede cambiar. Simplemente las distruibuidoras no quieren hacerlo.
santaklaus.klaus
No es el momento de bajar ni el precio del cine ni el preco de la vivienda. Los empresarios deben seguir ganando lo mismo. Quienes deben ganar menos son los trabajadores.
znk3r
En Inglaterra tenemos una Unlimited Card por £16 al mes, que te permite ver todas las peliculas que quieras. Para 3D o asientos VIP pagas un pequeño extra, pero aceptable. Con una permanencia de 1 año, el cine se garantiza el precio de 2 entradas mensuales, vayas o no al cine. Y lo mas seguro es que familia y amigos tambien se lo saquen para ir juntos, por lo que se garantiza mucho mas.
Algo asi podria funcionar bastante bien, incluso aunque el pase fuera de 20€ al mes. Conozco mucha gente que lo compraria e asi irian mucho mas al cine.
Pero como siempre, falta afan innovador. Muchos cines prefieren seguir con su modelo de negocio obsoleto y cerrar, a buscar alternativas.
Dax
Los precios de las entradas no son prohibitivos, o al menos no mas que otras cosas, tu ejemplo de un drink es mas que claro y suficiente, es verdad que hay mucha gente que esta en la peor de las situaciones y una entrada para una peli es un verdadero lujo, haciendo esa salvedad, los precios son mas que accesibles.
A cuanto deberian bajar los precios? Aca lo que tiene y tendra en jaque al negocio es la posibilidad de descargar y ver sin coste alguno cualquier peli a traves de internet, lamentablemente se ha instalado la cultura de la gratuidad, y la tendencia conciente o inconciente de mucha gente es ir en esa direccion, nada mas errado y fuera de la realidad.
Aqui algun usuario habla de bonos y facilidades que hay en Inglaterra para acudir al cine con precios modicos y ver lo que se desea, tal vez la clave sea esa, buscar alternativas creativas, pero el grueso de la gente siempre optara por esperar a tener disponible la descarga gratuita de la peli deseada.
El Blue Ray o el HD te permiten ver una peli a una calidad excelente, ahora, ni punto de comparacion con ver una peli es una sala, en pantalla grande.
miguel.desastre
Yo también dejé de ir al cine. Principalmente fue por el precio abusivo de las entradas. La verdad es que desconozco los costes estructurales de una sala de cine, no deben de ser bajos, pero de ahí a vender una entrada en 10€ y unas palomitas a 7.5€ a los precios que teníamos costumbre de pagar hace unos años hay un abismo.
Por otra parte la oferta de películas es muy cortita. Siempre me encuentro con películas comerciales de contenido pobre. Si es cierto que algunos cines nos siguen proyectando largometrajes para cineastas, pero son muy pocos y a no ser que vivas en una ciudad grande, no se encuentran.
Entre vampiritos de Bershka, comedias horribles, y cine de acción y terror que más que exaltar, consiguen que tengas un plácido sueño y los precios, quien quiere ir al cine.
kano
Hace cuatro semanas fuimos un amigo y yo el martes a ver Ironman 3 en los cines MN4, en Valencia. La entrada nos costó 4 euros cada una, en lugar de los 7-8-9-10 habituales.
Hemos vuelto cada semana desde entonces. Y me planteo ir con mi hija de 3 años el martes que viene.
Llevaba 3 años sin ir al cine más que para ver Batman y los Vengadores.
baddy
Mi sensación con el cine es la siguiente:
Pago entre 6 y 10 euros por una entrada, sentandome a veces en un rincon de la sala donde la visualización de la peli deja algo que desear. Me cobran 4-8 euros por palomitas+bebida. Total = 10-18 euros por una sesion de cine. Sumale buscar aparcamiento (y la zona donde voy tiene un parking gigante, pero ni aún así), las colas y el ruido de algún melon maleducado de la sala.
Ahora coge a mis amigos, metelos en el salón de una de nuestras casas, sin hacer colas, con palomitas infinitas y por el precio de una entrada+bebida+palimitas: un par de pizzas para todos.
Para mi el problema es que el cine ya no aporta la experiencia que deseo ni me facilita absolutamente nada. Entonces, ¿para que voy a pagar (ni 10 euros, ni 2) por ello? Para lo único que he pagado una entrada es para ver algún blockbuster de acción y efectos especiales de la leche con la que mi tele "se queda corta".
¿Para todo lo demás? Un servicio tipo Netflix donde ver las películas de manera legal, cuando quiera y con una calidad decente a un precio más que bueno.
O buscan algo innovador, o mejoran la experiencia del usuario, o el cine no tiene ningún atractivo (almenos para mi y buena parte de mis amigos con los que iba al cine de manera habitual = un par de veces por semana hace unos años). Creo que no se puede vivir siempre de la nostalgia de lo que eran los cines.
loula2
Lo del precio de las entradas es una pasada, pero no es el único problema. Ultimamente para ver algo decente la mayoría de las veces hay que desplazarse, porque las salas no arriesgan y sólo ponen lo más comercial. Así que cada vez soy más selectiva con lo que voy a ver. Menos mal que existe el Cine Club...
MigueL
Pues si, que el Gobierno este que da pena, vuelva a poner las entradas incluso más baratas que antes.
Por otro lado, yo con CINESA estoy contento. 7€ Lunes Martes y Miércoles y Jueves 6€.
Usuario desactivado
No es ya ni siquiera el precio de las entradas... hace falta un plan estratégico completo porque el modelo actual no se ajusta a la situación real, y no se hace... bueno, porque hay a quien no le interesa. El tema del iva y la supuesta piratería es solo la punta del iceberg, pero claro... el primer paso es ajustar la oferta a la demanda.
Isart
Lo más alarmante de todo cada vez que aparecen estos debates (que no por habituales son cansinos e innecesarios) es que la mayoría de las veces aportamos posibles soluciones como las que describes en el artículo tú mismo Mikel o como las que deja Blueberry en su comentario PERO los intereses de algunos como siempre no nos permiten aplicarlas ni ponerlas en práctica. No se sale de un estricto sistema de funcionamiento y de una determinada mentalidad y así no hay manera de cambiar ninguna jodida cosa.
No te falta razón en nada de lo que comentas, desde el precio hasta el tema de la versión original y en definitiva esa especie de declive que parece que ha sufrido el ritual de ir al cine; se ha perdido esa ilusión por todo lo que tú mismo enumeras.
publiocarisio
No.Yo creo que el IVA al 21 es poco. Lo subiria al 35, por lo menos.
Juan E. Trujillo
Hace rato...
astorekia
Es que es de cajón señor Rajoy. No puedes subir los impuestos de un negocio que ya de por si tiene precios altos y además está perdiendo clientes. Como bien has dicho, "el 21% de cero sigue siendo cero" pero parece que el Rajoy no se entera.
Yo soy de los que intenta aprovechar siempre las ofertas que hay porque mi economía no es la mejor, pero cada vez más nos empujan a ver las películas en internet y la culpa no es nuestra. Necesitamos facilidades para consumir y recuperar esa ilusión que es disfrutar de un cine.
santigm
La respuesta de bajar los precios puede ser acertada pero de todas formas la estrategia para asegurar las asistencias del público a la sala de cine nunca va a ser tan simples como bajar los precios.
Mi hermano en EE.UU. es el fundador y COO de esta compañía: Tugg (http://www.tugg.com/). La compañía trabaja hombro con hombro con las cadenas de salas más grandes, con un estudio como WB y con cineastas independientes por igual. Para poner ejemplos: "Sinister", la peli de terror, hizo sus pre-estrenos para los fans a través del sistema Tugg. De la misma manera, la película de Veronica Mars está también planificando su salida a salas a través de Tugg. En unísiono, van a encontrar en la página cientos de películas independientes que han encontrado su salida al cine de esta manera.
Lo que propone Tugg es que las personas sean las que arman su evento en sala. De esta manera las personas compran entradas para una función creada por un usuario y luego de sobrepasado cierto umbral de personas, el evento es confirmado. Cuantas más personas van, menos paga la gente...
Lo que hay que buscar son soluciones creativas al problema de la sala. No estancarse con la fórmula y apenas retocarla para buscar que la gente vuelva...
Beneva
Yo por ejemplo soy una persona que suele ir bastante al cine, vamos que prefiero ver una buena peli que tomarme unas copas así que no me dolía gastar el dinero en ello. Pero también me gusta tener mis propias pelis y nada de pirateadas si no originales (hay excepciones claro está) y por el precio que me salen dos entradas más las palomitas me puedo comprar la película tranquilamente y la tengo para mí pa siempre, así que desgraciadamente he dejado de ir tanto al cine y me he decantado más por la segunda opción.
¿Qué hay pelis que es mejor verlas en la gran pantalla? Totalmente de acuerdo pero también es verdad que con los tiempos que corren pagar el dineral que valen las entradas es para los más privilegiados así que ¡BAJADA DE PRECIOS YA!
SAC
Tendria que bajar el precio a la mitad para atraer a gente
Y... alguien piensa que con el precio a la mitad iria mas del doble de gente que la actual?
Ya digo yo que no, por lo tanto, economicamente hablando no se solucionaria mucho
Tema complicadisimo que da para muchas paginas y muchas charlas
Si el objetivo es que la gente vaya al cine? Bajar las entradas
Si el objetivo es que se gane mas por el cine? Ofrecer un mejor producto y un mejor servicio
yomocha
Antes cuando no tenias planes decias, ''que tal si vamos al cine'' y todos se apuntaban, ahora nadie dice vamos al cine. y si alguno lo dice son pocos o nadie que se apunte, que triste...
enteryourname
Al cine al que voy yo: Lunes 4 €, Martes 2x1 en la primera sesión (siete de la tarde), Miércoles Día del Espectador (6'30) y Jueves a 5'80 la entrada. Por lo que más o menos... se aguanta. Eso sí, fines de semana a 8'10.
snooch
Ya es demasiado tarde, por mucho que bajen los prescios de las entradas no creo que aumente la taquilla. Los programas de descarga ilegal ya forman parte de nuestras vidas.
jemagomoen
Creo que la primera es que las distribuidora reduzcan los porcentajes que cobran las 2 primeras semanas. Y así se podrá empezar a bajar el coste de las entradas.
Tampoco creo que ciertos retrasos en algunas películas sean las culpables de su pobre taquilla, puesto que si se mira, tampoco han sido un éxito en los países donde han pasado. También esta la tradición del gratis total, que hay algunos que prefieren ver un TC screemer, antes que pagar una entrada.
Estos dos últimos meses las salas Yelmo ha los espectadores que iban, les daban un cupón de descuento para todas las películas(salvo Warner) del mes siguiente. Y ofrecían un precio que no llegaba a los 5 euros en butaca normal. Y estos meses han sido los peores de la historia, incluso Portugal con una población 5 veces mas pequeña tiene mejores cifras que España. Quizás las salas para presionar una bajada del IVA están falseando los datos de taquilla.
Puesto que los listos del gobierno se han dado cuenta que con esa subida tan brutal no solo han recaudado mas si no menos.
Tampoco creo que el cine sea peor ni mejor que hace años. Pero hay una cosa que hace años pasa en las ciudades pequeñas, que muchas películas, que hace años se hubiesen estrenado en muchos sitios, ahora no pasan de Madrid, Barcelona y Bilbao, Valencia o Sevilla, y quizás Oviedo.
Y eso que muchos cines se están digitalizado, y esas copias son mas baratas. Y se que muchas salas de pantallas pequeñas proyectan copias de Blu Ray.
reyertas
No voy a entrar en sí el cine cuesta demasiado, porque la verdad, no se cuanto dinero se lleva el cine, los artistas, o la productora, pero mi punto es, la mayoría de la gente hoy en día (sobre todo jóvenes) no tiene problemas en gastarse 100 euros en unas zapatillas, en un móvil, o en un videojuego, sin embargo, el cine está demasiado caro. Sinceramente, a todos nos gustaría que fuera más barato, pero el cine es un arte y hay que pagarlo.
trikar
El cine antes del euro costaba 700 pesetas,estamos hablando hace mas de una decada.Ahora el precio medio son 8€ en España. En NYC en el 2010 ya habia debates sobre el precio.Las pelis 3D pueden costar hasta 19$. http://www.nydailynews.com/entertainment/tv-movies/3-d-takes-movie-ticket-prices-20-bucks-new-york-article-1.166050
jorgegarrido
El problema no es que el cine sea caro o barato. El problema reside en que la gente encuentra el cine caro. Porque para una familia compuesta por 4 miembros a unos 9 € la entrada de un sábado por poner un precio), ya son 36 €, súmale palomitas, refresco, gasolina, etc... que tampoco son precisamente baratos ya se va la tontería a 40-60 €.
Y eso es mucho dinero hoy día.
Yo tengo la solución. Y no va precisamente por hacer cambiar a la gente, sino por intentar que los cines ganen más beneficio con las entradas. Lo que tienen que hacer es poner el precio de la entrada mucho más barato. Por ejemplo a 3 € (21% IVA incl.), PERO le añades a ese precio la bebida y las palomitas aparte pero de obligada compra (como si fuera un pack) a un precio de 9 € (10% IVA incl.).
Con este movimiento el consumidor pagaría lo mismo por el combo entrada + palomitas + bebida (12 €) pero el cine gana mayor beneficio al pagar menos IVA en su totalidad. Lo único que queda por confirmar es si todo lo que se consume tiene un IVA menor del 21% (debería, como en los restaurantes) pero si no seguro que se puede hacer algún chanchullo como comprar la bebida y palomitas en otro local, o en el mismo local pero a otra razón social.