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¿Siguen teniendo sentido los Upfront? Por qué el diferido, Netflix y la migración de audiencia (de momento) no importan

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¿Siguen teniendo sentido los Upfront? Por qué el diferido, Netflix y la migración de audiencia (de momento) no importan

Esta semana se están celebrado los Upfronts de las cadenas en abierto americanas. En un momento de conconstante cambio que afecta profundamente al mercado televisivo (y la industria audiovisual en general) es necesario preguntarse qué sentido tienen ciertas prácticas heredadas en este panorama actual.

¿Siguen teniendo sentido los Upfronts? Sí. Su relevancia es notable porque su razón de ser sigue siendo la misma que hace diez años: vender los espacios publicitaros a los inversores y anunciantes. Las networks preparan este evento como un espectáculo que muestra y vende la programación que tendrá a partir del próximo otoño, y los inversores compran por adelantado (up front) espacios publicitarios en productos concretos o "paquetes de ojos". Tradicionalmente los upfront suelen cubrir al menos el 70% del espacio comercial disponible. Pero, ¿dónde están esos ojos?

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John Carpenter nos dio la clave para entender el polémico anuncio de Pepsi

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John Carpenter nos dio la clave para entender el polémico anuncio de Pepsi

Uno de los temas de conversación más populares de los últimos días, al menos en el mundo propio de Internet, es el anuncio de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner. La pieza pretendía ser un canto al entendimiento y la paz, "personas de diferentes estilos de vida que se unen en un espíritu de armonía", según la compañía de refrescos; lo que consiguió fue polémica, cachondeo y protestas por su disparatada solución a un enfrentamiento con la policía.

Pepsi pidió disculpas y retiró el spot, y mientras esperamos a ver cómo intenta corregir su imagen, podemos disfrutar de algunas de las reacciones generadas en Internet. Sin duda, una de las mejores procede de Flea Market Socialist, un canal de YouTube que ha imaginado una visión alternativa del anuncio: ¿y si pudiéramos usar las fantásticas gafas que nos presentó John Carpenter en la mítica 'Están vivos' ('They Live', 1988)? ¿Qué veríamos? Quizá algo como esto...

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Terrence Malick dirige un precioso (y extraño) anuncio protagonizado por Angelina Jolie

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Terrence Malick dirige un precioso (y extraño) anuncio protagonizado por Angelina Jolie

Nunca pensé que Terrence Malick se dedicara, en sus tiempo libre, a rodar anuncios de perfumes, aunque teniendo en cuenta su siempre bucólica puesta en escena, parece el más indicado para ello Pues sí, se trata de la campaña de un perfume de Guerlain que protagoniza Angelina Jolie, nueva embajadora de la marca.

El spot dura un minuto y nos muestra, con la canción 'Awakening' de Andy Quin, que Malick ya utilizó en el tráiler de 'To the Wonder' (2012), lo que parece... bueno, simplemente son imágenes hermosas y angelicales de la actriz, primeros planos de diferentes partes de su cuerpo y como al final... se pone el perfume para salir con un imponente vestido a una ¿cita con un hombre? Bueno, los anuncios de perfume nunca tuvieron mucho sentido.

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Wes Anderson dirige un decepcionante anuncio navideño para H&M

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Wes Anderson dirige un decepcionante anuncio navideño para H&M

Hace ya dos años que Wes Anderson estrenaba 'El Gran Hotel Budapest' ('The Grand Hotel Budapest', 2014) y mientras trabaja en su nueva película, todavía sin título -aunque ya sabemos que la protagonizanr Bryan Cranston, Edward Norton y Bill Murray-, el tejano ha decidido dirigir la campaña navideña para la marca de ropa H&M y dejar su inconfundible huella en el anuncio, en forma de fashion film.

Titulado 'Come Together' y protagonizado por Adrien Brody -uno de los habituales de Wes Anderson-, el corto/anuncio cuenta la historia de un tren que, a causa de un temporal de nieve, no llegará a tiempo a su destino, impidiendo que sus viajeros lleguen a celebrar la cena de Nochebuena con sus familias. Los solitarios pasajeros, junto al maquinista del tren, sacarán a flote su espíritu navideño para celebrarlo lo mejor que puedan a bordo del tren.

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La Septa y La Montaña de 'Juego de tronos' juntos en un anuncio, la imagen de la semana

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La Septa y La Montaña de 'Juego de tronos' juntos en un anuncio, la imagen de la semana

Vaya si sigue dando juego el paseo de la vergüenza de Cersei en la quinta temporada de 'Juego de tronos'. En 'Padre de familia' no tardaron en rendirle homenaje recreando a su manera la escena, con Quagmire -obvio- aireando sus vergüenzas. Ese insistente 'Shame' de la Septa Unella también se ha usado en vídeos como éste para humillar a los que aún se atreven a no seguir la serie.

En el caso de la imagen de esta semana, la escena y la persecución de la Septa (Hannah Waddingham) desde el súper hasta Desembarco del Rey a un hombre que compra agua embotellada sirve de contexto para lanzar un mensaje ecológico y de paso vender un aparatejo(SodaStream) que convierte el agua normal en agua con gas. Para que cuidemos a la madre Tierra porque los delfiles están llorando.

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'The Escape', el vibrante corto de Neill Blomkamp donde Clive Owen vuelve a ser El Conductor

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'The Escape', el vibrante corto de Neill Blomkamp donde Clive Owen vuelve a ser El Conductor

Cada vez es más habitual que muchas compañías financien cortometrajes que sirvan también a modo de complemento publicitario para el lanzamiento de alguno de sus productos. Ayer mismo os comentábamos el caso 'Le Fantôme', un corto protagonizado por Mads Mikkelsen con motivo de la aparición del Ford Edge. Hoy seguimos con el mundo del automovilismo gracias a 'The Escape', título dirigido por Neill Blomkamp en el que Clive Owen vuelve a meterse en la piel de El Conductor.

Algunos quizá no recordéis que Owen ya dio vida a dicho personaje en una serie de ocho cortometrajes financiados por BMW y estrenados entre 2001 y 2002 dentro de la serie 'The Hire' a la que también pertenece 'The Escape'. Para ellos se contó con la participación de directores de la talla de Ang Lee, John Frankenheimer, Alejandro González-Iñárritu o Wong Kar-wai y de otros conocidos actores como Forest Whitaker, Gary Oldman, Don Cheadle o Mickey Rourke.

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Spike Jonze y Margaret Qualley crean un sorprendente spot publicitario - la imagen de la semana

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Spike Jonze y Margaret Qualley crean un sorprendente spot publicitario - la imagen de la semana

Ojo a esto. Con la falta de creatividad y riesgo que caracteriza la industria de Hollywood, centrada en explotar éxitos con secuelas y remakes, los cineastas deben demostrar su talento en otros terrenos, como la televisión o la publicidad. Para la nueva entrega de "la imagen de la semana" he elegido un alucinante spot realizado por Spike Jonze para la marca Kenzo.

Son casi 4 minutos rebosantes de energía, una gozada. "Cuando piensas en campañas de perfumes, piensas en una chica guapa con un frasco. Este anuncio es exactamente lo opuesto. Es polifacético y diferente; coge al espectador por sorpresa", ha declarado la protagonista del vídeo, Margaret Qualley. Y tiene razón, aunque aquí también hay una chica guapa, ni más ni menos que la hija de Andie MacDowell.

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La Montaña de 'Juego de tronos' presentando su propia marca de vodka, la imagen de la semana

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La Montaña de 'Juego de tronos' presentando su propia marca de vodka, la imagen de la semana

Sus dimensiones (2.06 m., 175 kg.) y su fuerza le hacen no sólo merecedor de ese sobrenombre y un perfil tan letal en 'Juego de tronos'. También de ostentar el título de "el hombre más fuerte de Europa" y del tercero del mundo. Pero Hafþór Júlíus Björnsson 'Thor', la tercera Montaña de la serie también es un tipo polifacético. Además de ser actor y luchador profesional, ahora se ha convertido en empresario.

El personaje ha trascendido más allá de la pantalla porque el islandés ha presentado su propia marca de bebida espirituosa, 'The Icelandic Mountain Vodka'; elaborada en Islandia, con agua de manantiales de las montañas de la isla y promocionada por la imagen de La Montaña. Cuarenta grados de alcoholazo pero apto para celíacos; él es así de majo. Está claro que a todo el mundo le va a encantar, porque él se encargará de que así sea: toma guiño a la serie (tras el salto).

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La razón por la que algunos trailers empiezan con un absurdo teaser

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La razón por la que algunos trailers empiezan con un absurdo teaser

Si sueles ver trailers en Internet, últimamente habrás notado que en ocasiones el vídeo está precedido de un breve teaser que resume en unos pocos segundos algunas de las escenas más destacadas. Al parecer, esta tendencia que resulta tan absurda se ha originado para llamar nuestra atención cuando accedemos a la Red desde dispositivos móviles.

Así lo ha explicado Grey Munford, vicepresidente de comunicaciones en CBS Films. Al deslizar la pantalla mientras miramos Facebook o Twitter, estos vídeos se activan y muestran rápidas imágenes que pretenden atrapar nuestra mirada, generar curiosidad y que no pasemos de largo. Mark Woollen, especialista en montar trailers, critica esta moda; aclara que los responsables son los estudios de Hollywood y lo hacen de forma chapucera, a última hora.

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Ridley Scott, Carrie Fisher y la inteligencia artificial en un anuncio de Oscar - la imagen de la semana

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Ridley Scott, Carrie Fisher y la inteligencia artificial en un anuncio de Oscar - la imagen de la semana

Mientras prepara el rodaje de 'Alien: Covenant' (la secuela de 'Prometheus') y acude a entregas de premios como director y productor de 'Marte' ('The Martian'), Ridley Scott ha sacado tiempo para trabajar con IBM en la promoción de Watson, un ordenador a través del cual la compañía está desarrollando la inteligencia artificial.

Nuestra 'imagen de la semana' es una pieza publicitaria realizada por Scott, con Carrie Fisher como protagonista (humana), que se emitirá durante la gala de los Oscars. Su colaboración con IBM es muy llamativa porque uno de los trabajos más recordados del cineasta es el anuncio de '1984' para Apple. 32 años después, ha rodado para IBM un cortometraje sobre una sesión de terapia para robots; ya sabemos que la Princesa Leia tiene mucha experiencia tratando con ellos...

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